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大数据看“五一”:假日经济活力十足 消费需求加速释放

作者:admin   添加时间:2021-05-07 11:19:33   浏览:

来源:金融时报-中国金融新闻网 作者:记者李国辉

  刚刚过去的“五一”小长假,景点人山人海、餐厅排起长龙。在疫情基本得到有效控制背景下,国人出游和消费热情释放,成就了史上最热“五一”假期。

  大数据显示,今年“五一”小长假,居民消费在旅游、餐饮、购物、文娱等领域均呈现空前热度。文化和旅游部数据中心测算,今年“五一”小长假,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径测算,恢复至疫情发生前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径测算,恢复至疫情发生前同期的77.0%。

  5月6日,中国银联发布的2021年“五一”假期银联网络交易数据显示,“五一”假期的交易金额为1.91万亿元,较去年同期增长5.5%,总量为历年“五一”假期最高。

  网联平台数据显示,“五一”假期,网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易85.32亿笔、金额5.06万亿元,相比去年和前年同期,日均交易笔数分别增长26.07%和94.85%,日均交易金额分别增长46.48%和87.96%。整体交易数据较2019年疫情发生前有显著增长,创历年同期最高。

  在疫情影响下,民众的旅行需求已经被压抑了一年多。中金公司固定收益研究团队表示,在民众疫苗接种快速推进以及国内疫情基本控制住的情况下,加上天气转暖,“五一”假期自然成为民众释放旅行需求的较好节日。

  吃购游成假日生活消费主旋律

  5月1日晚间,在上海举行的“2021年全国消费促进月暨上海五五购物节”上,仅用2小时,上海地区累计消费支付实时金额就突破20亿元;活动24小时,消费金额累计达到173亿元,同时段同比增长11%。

  “五一”假期首日,海口海关共监管离岛免税购物金额1.42亿元,购物人次2.24万人次,购物件数23.2万件,同比分别增长209.7%、157.8%和243.2%。

  一组组数据无不彰显着假期消费市场的火热,补偿式出游、消费热情高涨,吃、购、游成为大多数老百姓假日生活消费的主旋律。

  中国银联大数据部高级总监陈汉表示,今年“五一”假期的餐饮、宾馆住宿和百货购物等相关行业的消费金额同比增速靠前。餐饮行业消费金额同比增长超过30%,其中西藏、青海和安徽等地的消费金额同比增速最快,均超过40%;宾馆住宿类消费金额同比增长18.2%,其中西藏、上海和青海等地的消费金额同比增长最快,均在六成以上;百货购物方面的消费金额同比增长19%,其中浙江、四川和湖南等地的消费金额同比增速位居全国前列。

  实际上,旅游市场在“五一”假期之前已显现需求旺盛态势。根据网联平台数据,4月中旬以来(4月16日至5月5日),部分大型旅游服务平台日均交易笔数相比去年和前年同期分别增长133%和7%。

  去哪儿网发布的《2021“五一”假期出游报告》显示,今年“五一”假期,机票、酒店预订量都创近年同期新高,机票预订量较2019年增长超三成,酒店预订量较2019年增长超四成,5月1日起飞的机票、入住的酒店预订量更是打破平台历史记录。不仅如此,在去哪儿网平台上,人均出游时间达到4.18天,超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是,期间人均1713元的花销,也创近年“五一”假期新高。

  去哪儿网大数据研究院院长兰翔表示,尽管对今年“五一”期间的火爆早有预期,能够打破单日预订记录仍然让整个旅游业振奋,旅游业国内大循环已呈现出良好态势,显示国民的出游消费需求稳步恢复发展,也为整个旅游业的复苏注入了“强心剂”。

  旅游市场向多元化和个性化方向发展

  是谁点爆了今年“五一”假期出行火热行情?兰翔表示,年轻群体尤其是“00后”的出游是重要因素。去哪儿网数据显示,在今年“五一”出游的人群当中,“90后”占比超过50%,成为出游绝对主力。

  不同于“80后”“90后”携家带口扎堆服务好、旅游资源多的传统热门目的地,年轻的“95后”“00后”更偏爱小众旅游目的地。据去哪儿网数据,在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地预订中,“95后”“00后”占比超过四成,远超“80后”“90后”的占比。

  兰翔表示,从今年“五一”假期来看,20岁到25岁出游人群已经全面崛起,其更加注重个性化、品质化,不仅目的地选择更加广泛,旅游的纵深较其他游客也更加深入,乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受这些年轻一代的追捧。可以预见,在未来的旅游市场中,“95后”“00后”在成为推动旅游需求不断增长的同时,也将推动整个旅游业向多元化、个性化方向进一步发展。

  相较于跋山涉水拍照留念,越来越多的年轻人选择气候宜人、风光美好的乡间度假。今年“五一”期间,飞猪乡村民宿预订量同比涨幅超过220%,增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。例如,青山隐隐、碧海乡居的青岛崂山,不仅是热门旅游景区,也是很多周边游客选择民宿的目的地。“五一”期间,崂山区民宿基本处于“一房难求”状态。位于崂山仰口游览区附近的朴宿栖澜海居,20间客房提前半个月就已全部被预订完,民宿内的咖啡厅一天接待游客300多人。

  今年正值建党一百周年,红色主题游备受欢迎,红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品不断丰富旅游业态。携程网数据显示,“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期增长约7倍。对比2019年同期,“红色旅游”景区订单量增长约375%,圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山都成为热门“红色旅游”景区。


责任编辑:袁浩


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